Wer daran denkt, Bücher drucken und binden zu lassen, denkt zwangsläufig auch an Bestseller. Das ist ein gängiges Vorurteil zum Buchdruck. Verfilmte Romanvorlagen, die weltweit Millionenauflagen erzielt haben, oder Sachbücher, die in aller Munde sind, prägen dieses Bild. Tatsächlich ist das nur die Spitze des Eisbergs. Gerade auf dem Gebiet der Wissenschaften sind Bestseller eher die Ausnahme. Warum? Es sind Werke, die sich trotz der oft jahrelangen Arbeitsleistung, die in ihnen steckt, nur an ein sehr spezielles Publikum richten. Das können andere Wissenschaftler sein, denen die eigene Arbeit zugänglich gemacht werden soll, oder Studenten, die möglichst tief in ein Thema eindringen möchten. Die Chance auf ein größeres Publikum haben derartige Werke meist nur, wenn sie im Nachgang noch einmal populärwissenschaftlich, also auch für Laien verständlich, aufbereitet werden und den Zeitgeist treffen. Die Bücher mit überschaubaren Auflagen, machen dagegen den Großteil aller Bücher auf dem Markt aus.